懂別人不懂的，大勝

懂別人不懂的，大勝
2007年10月 Cheers雜誌　文／李筑音 攝影／王竹君
【2007/10/9】
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去年奪下「年度風雲廣告代理商」的李奧貝納，總經理黃國燦正是 衝 出亮眼成績的幕後功臣之 一 。大學聯考數學只考 8 分，沒有傲人學歷，他憑著舉一反三的反應力，綻放出比廣告系畢業生更耀眼的光芒。
「唯一將幸福列為標準配備」這句汽車廣告詞，你一定不陌生。不過恐怕很少人知道這個廣告創意來自一個中文系畢業生。

在競爭激烈的廣告界，只有中國文化大學中文系文學組學歷的黃國燦憑什麼能夠脫穎而出，表現甚至比廣告科班生還優秀？

答案很出人意料。他憑的竟是一般人認為「沒啥用處」的文學和歷史知識。
關鍵面試：歷史出頭天！
黃國燦談起當年進入華商廣告的一場關鍵面試， 200 人應考，只錄取 8 人。

當時 3 位主考官都是廣告界大名鼎鼎的人物，包括譚福民、凌來誠和劉啟昌。譚福民沒有問他任何廣告專業知識，反而要他談談：「 孫子兵法和諸葛兵法有何不同？ 」

從小就喜歡讀歷史的黃國燦，信手拈來、旁徵博引，甚至用武俠小說「東邪西毒、南帝北 丐 、中神通」來比喻兩者一脈相承的道理。

這場精采的答辯，為他贏得與當時華商廣告副總經理、也是後來奧美廣告創辦人陳信雄最後面試的機會。當時陳信雄對他說：「少年耶，我看你不錯哦！那你的人生理念為何？」

「 自信不自傲、出色不礙眼、平凡不平庸。 」 10 分鐘的面試，他侃侃而談了 1 小時，當年連 copywriter 都不懂的黃國燦，就這樣跨進廣告業，一待 20 年。

「我念中文，但我有自信不管什麼領域，只要讓我進去，我就能找到出人頭地的方法，」他不服輸的說。

現任南桃園有線電視總經理潘煦邦，和黃國燦從 6 歲開始就是同班同學，也是 40 年的莫逆之交，就連現在都是住對門的鄰居。

同是中文系畢業的兩人都不想平 平凡 凡當老師，潘煦邦 回想起剛出 社會找工作的情景，直說「真的很坎坷。」

他笑說：「他（黃國燦）的第一份工作是在沖印店賣軟片，我是開著小貨車送金庸全集！」
活著，就要有品味
黃國燦在廣告界闖出名號的另一重要因素，在於「品味」和「態度」。他主張，「 人要懂得過生活，不是活日子。對人、對事有一套自己獨特的看法和生活哲學，就是 taste （品味）。 」

一台 7 、 80 萬買的二手積架車，一開 10 多年，「我就是喜歡那個舊車的樣子，這就是對待車子的看法、態度，不是錢的問題。」

過去自己開公司時，因為希望客戶看到他第一眼就有印象，所以他開始穿得跟別人不一樣，如今不打領帶、一身 素袍成 了黃國燦的「標準配備」。

建立出個人風格，「有沒有『型』」連帶變成他用人、看人的標準之 一 。「『 士之特立獨行，皆豪傑之士 』，做廣告創意就要有個樣子，連個樣子都沒有，就到別的地方去吧！」
尋找自己的核心能力
正是因為找到自己擅長的 20 ％，擁有「舉一反三」這種超越文憑的大能力，對於哲學思想、文學論述 任何「 有感覺的東西」，都能快速轉化成自己的語言表達出來，大學聯考數學只考 8 分的黃國燦，從未放棄過自己。

「國三的兒子，我也教他從小就要用這種態度看事情。 不要看同學的成績，要看他擅長什麼，看他的特質是什麼。 」

他提醒年輕朋友，不要「太執著於自己所學的那一塊， 凡事沒有經過咀嚼，食古不化反而會讓自己變成專業但白目的人。 」
第一高收入廣告商 李奧貝納總經理黃國燦
我念中文，但我有自信不管什麼領域，只要讓我進去，我就能找到出人頭地的方法。